Werbekonzeption oder auch Werbekonzept sind nicht nur wesentlich für erfolgreiches Erreichen von Zielen.

Wenn die richtige Strategie von Anfang an gewählt wurde muss später weniger korrigiert, angepasst und geändert werden. Eine gründliche Konzeptphase spart Zeit und Kosten und erhöht die Wirksamkeit - schließlich ist alles aufeinander abgestimmt.

Alle späteren Entscheidungen bauen auf das Konzept auf: Es gibt viele schöne Farben, aber auch die Farbe, die am besten zur gewünschten Botschaft passt. Es gibt viele Schriften, Textideen und Bilder, aber auch genau die, die die gewollte "Message" am besten rüberbringen.

In der Konzeptionsphase werden die Fragen beantwortet:

• Welche Ziele sollen genau erreicht werden?
• Wie ist die jetzige Situation?
• Was muss an Maßnahmen durchgeführt werden?
• Welche Mittel sollen eingesetzt werden?
• Wann und wie wird umgesetzt?
• Welche Methoden eignen sich den Erfolg zu messen?